发布时间：2024-11-11 分类： 电商动态
江城，的黑花生和枣云南，金桔和广西和安的金桔.1月25日，21宝农产品从荣等。出现在年货节天猫，的超级起源直播室
全网粉丝超1000万的淘宝直播主播烈儿宝贝作为天猫超级起源的寻宝人，携手两位拥有百万粉丝的美食专家。吃货全网“安受益”江城， 云南， 广西安等多地特色农产品直播2小时，来自江城， 安等产地的21宝农产品以及盒马官方旗舰店销售10万件，总成交额近300万元。其中，江城， 云南，和安， 广西，的农产品销售额增长了10倍以上。
在年货节，农产品爆发的背后，与阿里巴巴利用数字手段帮助和促进农业有着直接的联系。作为阿里巴巴聚焦原产地推出的原产地营销Ip，天猫超级原产地现已成为打造原产地名片、推动当地农产品向上运动的有效手段。
携手头部主播和美食家，在天猫， 年货节现场直播《挖宝》
1月25日晚8: 00，作为天猫，超级原产地寻宝人年货节，淘宝头部主播，宝贝烈儿，准时出现在天猫， 年货节超级原产地直播间，在2小时的直播中，烈儿宝贝为来自原产地的21款特色农产品做了特别推荐。
饱满多汁的融化安金桔，甜糯的江城黑花生，又大又好吃的澳洲坚果，还有甜甜的椰枣。来自荣等21个地方特产。有一次他们被放上了直播间，引起了直播间买菜的“蹲点”。
“这次我们准备了1500颗江城黑花生。没想到刚上直播环节，黑花生马上就卖完了。”来自江城， 云南，的商人聂志刚，多次对刚刚结束的天猫， 年货节超级起源直播表示“没想到”
作为电商企业家，去年因为看好江城特色农产品，聂志刚从江苏前往云南，通过电商销售江城黑花生、蜂蜜、红枣等当地特色农产品。此前，聂志刚也尝试过直播带货的销售形式，很快取得了初步成效。
聂志刚说，淘宝，头部主播烈儿鲍二在讲解江城产品时，用笔记录了整个过程。“烈儿宝贝的直播给我留下了特别深刻的印象。她不仅介绍了我们产品的味道，还花时间介绍了江城的风土人情，下次直播的时候，我也会去户外，让直播间的网友看到这么好的产品是如何通过这片水土孕育出来的。”
直播了20秒，江城，的黑花生和椰枣卖完了，这给聂志刚，这个电商连续创业者带来了很多信心。来自荣的电商在直播结束后的这两天和她自信的同事一样忙碌。
“我们在天猫超级产地直播间放了两款产品，一款是安金桔，一款是沃柑，每款都卖出了6000多单，实现了40多万的销量。”毕欣欣说，这一成就确实让她感到惊讶。原来她这个月刚在安开了一家专卖当地金桔的网店。“网店刚刚开业，可以说销量还是空白。最好的时候，每天只有十几个订单进来。”
天猫超级起源特别直播后，订单激增让毕欣欣大吃一惊。“现在不仅有活订单要处理，还有订单进来。”
对于刚开网店的毕欣欣，来说，在大量订单进来后，她和网店的工作人员刚刚经历了一次大考验：“包装和发货是基础课题，最重要的是通过了这个‘考试’，提升了我们新网店的运营能力。”
直播间2小时销售21种产地农产品10万件，总成交额近300万元；江城黑花生、椰枣、葵花籽油、奇台面粉、黄小米和贝贝南瓜在20秒内售罄.这次是在天猫， 年货节，超级原产地直播的成果不仅给了聂志刚、毕欣欣，这样的本土商家极大的信心，也让江城，云南，广西的农产品品牌通过两位美食专家的镜头出现在全国网友面前。
“超级原产地”Ip，开辟原产地产品到链路
事实上，这次超级原产地在年货节， 天猫，的特别直播，并不是阿里巴巴第一次帮助原产地政府和企业打开农产品市场。
早在2018年，阿里巴巴就启动了原产地溯源计划，努力将世界上最好的产品呈现给所有中国人的客厅。这几年，随着“春雷计划”助力国内中小企业的实施，原产地计划被赋予了家和国的感觉，“超级原产地”的概念也随之升级。
去年双11，基于域及县，地区政府的需求，阿里巴巴推出“超级原产地”Ip，整合整合营销、内容营销、直播等营销矩阵系统，以推广区域精品，打造原产地名片。
在营销的背后，更重要的是提高原产地当地的电子商务能力和基础设施。在此次江城、安，的专题直播中，除了头部主播烈儿宝贝的直播外，来自全国各地的50多位本土主播参与了超级原产地年货节的直播，这些经过数字乡村事业部本地培训、商家转型的主播，就是推动原产地农产品向上运动的“蚂蚁勇士”。
“超级原产地”Ip的推出，赋能区县经济转型发展，构建消费者“原产地货真价实的好农产品”的心智，不仅在宁波，成功孵化出“象山Red Beauty”等好农产品，更为众多原产地注入了具有长期竞争力的品牌影响力和电商人才。
数字产业升级将有助于区县农产品更好地上行
去年，阿里农村战略升级为内需战略，成立了阿里数字农村事业部。该业务单元希望在与数千家地方政府合作的基础上，以地方服务团队为补充，汇聚阿里数字经济的资源和能力，助力区县数字化升级，孵化更多地方品牌的成长，扩大产业规模。
目前，数字乡村的阿里方案已在数百个区县实施今年春节期间，阿里数字乡村继续前往江城， 云南，荣安， 广西，等地。并通过头部主播播报人的产地溯源的形式，进一步推动了两地农产品的上行。
如今，阿里巴巴以“数字基础设施数字化营销、数字供应链”的新发展模式，成为产业支撑、原产地品牌打造、农民共同致富的功能体系，推动供应链体系建设，打造数字化趋势下农产品上行消费新体验，实现从生产到消费的双赢，助力原产地政府和企业打造中国更好的农产品、中国更响的原产地品牌
