发布时间：2023-2-22 分类： 行业资讯
这两天，很多人突然发现应用市场上有一款App，他们并不知道，它的名字特别搞笑，叫“真开心”。
更奇怪的是，它还在购物分类中，让人实在想不起来这个电商“新贵”是从哪里冒出来的。
它直到被打开才被发现。“真正幸福”应用的第一个版本实际上是在国美孵化的一个新物种
全新的“抢、拼、慌”游戏，个性张扬，构思新颖，让人不禁怀疑，这真的是我们认识的34年的上市公司国美吗，它是以线下家电连锁零售商起家的。
1为什么是“真的快乐”？
拥抱互联网，推出线上线下双平台战略，走向娱乐零售，国美未来的想象空间很大。
我们和国美，的人聊了聊，发现“真快乐”是一个社交化、娱乐化的零售平台，包含了低价商品真实选择、商品直播发货、视频导购等功能。旨在让用户体验快乐的消费过程。
其实，围绕“幸福”，国美的“蝶变”早已是征兆。
去年12月初，据天眼App显示，国美分批成立新公司，不仅有“真快乐”(“真快乐”(北京)科技有限公司)，还有快乐盒子、哎呦、真乐购等。资料显示，上述公司的法定代表人均为董晓红，均由国美控股集团有限公司全资拥有.
就像在打造一个娱乐零售王国！
2消费者主权引发第三次零售革命
电商领域竞争激烈，巨头环伺，知名车型纷纷陷入红海竞争。对于传统零售行业来说，更大的机会来自模式创新，创造新的供给，满足当下隐藏的潜在需求。
电子商务的下一个出路会是什么？几乎所有成功的商业模式演变都抓住了年轻人的需求。当淘气电商在四年前提出最初的“大零售思维”时，它也做出了预测：
第一次零售革命是标准业态的发展，如尚超购物中心；
第二次零售革命是亚马逊；等电子商务公司造成的商业冲击
即将到来的第三次零售革命将由消费主权引发。
因为商业服务无处不在，人们可以随时购买。以娱乐、社交为第一需求的年轻人，不会因为你便宜就下单，也不会因为你有一些更高级的展示手段。他们下单最大的动机会是，“哦，这个东西可以让我更开心”！
这意味着娱乐零售的新战场。
从小红书的火爆，Tik Tok Aauto quick的快速崛起，以及最近湖南卫视推出的潮流电商“小莽”，可以看出这个预测离我们越来越近了。
你不得不感叹，国美的市场洞察力依然敏锐。这个时候，依托供应链的优势，可能是玩娱乐电商的最佳时机。
3为什么年轻人要为“真正的幸福”买单
这是一个大胆的实验，但年轻人真的会为幸福买单吗？
关注国美很久的人都知道，去年国美34周年的“幸福”被放在了品牌传播的核心。在这次以“快乐发射”为主题的大促销中，国美尝试了一系列新潮有趣的游戏，用快乐带动气氛，用正品好物带动销量。这次试水的成功增强了国美改变的决心。
为什么“真幸福”app能俘获年轻人？
“真正的幸福”不仅仅是一个新的名字，还有着不同的商品、运营和营销理念。比如“真幸福”app上线后的第一个重点品类是食品、家纺、服装内衣、母婴美容。国美传统家电不再是唯一的焦点，从中可以感受到他们“改变自己生活”的决心。
如果说过去国美的app是家电连锁线下销售转移线上的基因，“真快乐”将从零开始编码一个属于娱乐电商的全新基因。
据了解，“真快乐”将开启线上视频客服的全程导购，让你在购物时完全解放双手，就像现场购物一样聆听真实感受，让货场完美融合。
4一边吸粉一边起身卖货
如开头所述，《真快乐》创造了三种全新的玩法“抢-打-——ZAO”，这是她核心的作战武器。
“抢”是指平台设置了丰富的限时优惠，比如体验1999年会员、杀货和专属优惠、利用各种兴趣点在娱乐社交氛围中推送用户下单等。
“钉住”就是把购物嵌入社交游戏，比如1999年会员购物，第二项打五折，快乐团购。
最有特色的是“ZAO”。“狂躁”本身就是年轻人的特色语言，意思是要狂躁，气氛要高。本质上，《真快乐》作为一个娱乐零售平台，成功的关键在于能否让年轻人静下心来。
为了变得真正狂躁，《真快乐》一上线就将举办盛大的“ZAO活动”，鼓励用户拍摄ZAO视频，在《真快乐》上播放。获奖者将获得“国美快乐达人”称号和各种物质奖励。
去年圣诞节，在国美，成立34周年之际，快乐舞蹈挑战赛在Tik Tok启动。随着神奇的音乐和舞步，不同年龄的用户很快被吸引参与。从60岁的阿姨到5岁的可爱宝宝、舞者或热爱舞蹈的普通人，都和国美，一起玩过，相关视频数量超过2.9亿。
事实证明，当你能让用户开心的时候，他们愿意和你站在一起，对你有信任和爱。
通过趣ZAO事件，延伸打造“不安团”品牌真的很有意思，这将是社交、抽奖、团购的结合，也是行业的第一次大胆尝试。
此外，还会有“狂躁直播”，通过直播，常驻明星艺人KOL可以与粉丝朋友互动，当然也可以直播卖货。此外，核心品牌基因“躁狂症”未来可以与各种传统电商运营相结合，更有趣的“躁狂症系列”可能会在实践中诞生。
这将成为“真幸福”一个突出的个性标签，让她在一群“直脸”购物应用中脱颖而出，吸引无数粉。
当然，这一切的前提是要做到“狂躁”的氛围，味道要对。这需要在实践中探索，也是国美目前面临的一个重要问题。
5 国美大动作，电商新空间
画
事实上，娱乐电商不仅是国美，的一大举措，也是电商未来发展的新空间，是所有电商商家的创新领域。
与顾客在精神层面的共鸣，与顾客在玩法上的共鸣，顾客的购物从购物体验到商品使用，不仅满足了物质需求，也满足了精神需求。——商品遍地都是，为什么还要在这里买？因为这里比较好吃，这是年轻人或者未来消费行为的趋势。国美在这个新领域迈出了大胆的一步。你呢？
作者：冯华魁
文章来源：淘气鬼电商(ID:调皮客)，原创链接：/s/s/rsvwqcrtnmehgy8-c15zQ
