发布时间：2022-7-19 分类： 行业资讯
今年是哔哩哔哩的“破圈年”，这个观点几乎已经达成共识。哔哩哔哩为打破这一循环所做的投资和努力也相当可观。
首先要做的就是邀请明星入驻。今年，哔哩哔哩邀请艺术家以每周几个的速度入驻。仅2020年上半年，受邀入驻的明星艺人数量就已经超过往年。目前有800多个明星频道，是最大的频道类别，占总频道数的三分之一。明星艺人的出现也给哔哩哔哩带来了更浓的娱乐圈“味道”。
8月底上线的哔哩哔哩自制综艺《说唱新世代》，为哔哩哔哩的娱乐综艺氛围增添了强劲的助推器。这个文件是由明星艺人如李宇春，黄子韬和麦克Hotdog制作的说唱综艺节目的集合，到目前为止已经播放了1.1亿次。
哔哩哔哩的野心显然不止于此。
相比引进外部明星艺人，在平台培养本土艺人似乎更划算。现在，一大批up车主正在出道的路上。
从综艺开始，酝酿娱乐味道
《虚拟人人才计划》《破圈改造兄弟》《2%的爱》…
你听过这三个短语中的几个？它们都是短短两个月内在哔哩哔哩新播出的自制综艺节目。
虽然《说唱新世代》的讨论更热烈，关注度更高，但在封杀节目的掩护下，哔哩哔哩悄悄推出的不止这一档综艺节目。
PUGC视频平台，从二次元起步，以兴趣社区自居的哔哩哔哩，在内容基因和社区氛围上自然缺乏其他长视频平台丰富的娱乐基因。在哔哩哔哩的用户互动中，“饭圈”更是被当成了一个否定词。
在这样的社区氛围下，综艺节目的推出需要考虑老用户和社区氛围的平衡。由于独特的社区文化，常规综艺节目在哔哩哔哩是否会“水土不服”是个问题。
比如，即使是以哔哩哔哩为主宣传的自制综艺节目《说唱新世代》，也还是不如连载热播动画《某科学的超电磁炮T》。前者的总播放量、评论量和哔哩哔哩评分分别为1.1亿次、4.2万次和9.5分，后者分别为1.4亿次、9.5万次和9.8分。
就“外界”网友的观感而言，两者的人气完全相反。根据百度指数，《说唱新世代》的百度指数峰值是《某科学的超电磁炮T》的22倍。
(两者百度指数的比较)
然而，熟悉哔哩哔哩的哔哩哔哩自己制作综艺节目，这仍然是哔哩哔哩扩大综艺节目内容最安全的方式。这不是哔哩哔哩第一次进入综艺节目。
“大礼堂”是以pGC长视频为内容的哔哩哔哩一级赛区，“综艺”二级赛区已经在这个赛区之下增加了。
(放映厅有“综艺”二级分部)
早在2016年，哔哩哔哩就推出了首个自制综艺《故事王StoryMan》。后续播出的第二季，与笑果文化、青豆糖衣联合制作。作为自制综艺节目的早期测试，《王故事》并没有取得很强的“破圈效果”。
《王的故事》第一季总播放量为913万，第二季总播放量为3180万。从数据来看，播放量并不出色，但却为哔哩哔哩自制综艺节目尝试了一条爱优腾等距视频平台从未走过的路，而且这条路线近年来越来越明显。
up主祝福综艺节目，还是综艺节目祝福up主？
如何在哔哩哔哩这个差异化的市场做传统综艺节目？哔哩哔哩给出的答案很简单：让用户喜欢上高手拍综艺节目。
这种方法是有效的，知名up自带流量可以给综艺节目带来很多曝光。这也是哔哩哔哩在2016年开始做综艺节目时就开始探索的道路，近年来也在不断强化up主的“偶像”。
2016年《故事王》，有12位嘉宾参加了这个节目，他们都是来自哔哩哔哩各个区的UPs。今年7月底上线的《欢天喜地好哥们》采用了5个UPs的真人秀形式。
自制综艺节目能否达到“破圈”的效果，但效果如何
以2019年在百大主演《欢天喜地好哥们》的“LexBurner”为例。莱克斯燃烧器贡献了360个，动画区184个，游戏区134个。up主视频几乎从未出现过。然而，真人秀的参与使得头部up主的流量比以前更大。
目前《欢天喜地好哥们》的第一期节目已经成为up主所有视频中播放量最高的视频。在节目上线不到两个月的时间里，它为LexBurner贡献了播放量最高的前10篇稿件中的5篇。
(红框是哔哩哔哩自制综艺节目《欢天喜地好哥们》)
除了官方自制的综艺节目，一种由up主打造的偏向生活娱乐视频、形式上接近综艺节目的“轻综艺节目”也在蓬勃发展。这些轻综艺节目大部分都是大起大落的高手制作的，视频都是以玩游戏和挑战的形式录制的，很多人合作投稿。
2018年《茶几孟军II》有88万粉丝被哔哩哔哩认证为百大up主，目前130份投稿中有127份来自鬼畜区
正如鬼畜区所言，在他最近提交的五份作品中，有三份是与其他鬼畜区up主合作的“轻松综艺节目”。从播放量来看，这类视频流量并不逊色于以往up主的鬼影视频。
up转型的背后是哔哩哔哩的巨大野心
通过持续的跟踪观察，泗水发现up在综艺节目中起主要作用而忽视综艺节目的现象并不是个案。
在“破圈”之前的哔哩哔哩，更具“哔哩哔哩味道”的动画区，游戏区和鬼畜区，更融入社区文化。例如，2019年，在百大，只有游戏区有27台不间断电源。
然而，这些内容分区的up主在他们的视频中有一个共同点：——。他们很少甚至从未出现在现实生活中。
在各大视频平台，这种现象是哔哩哔哩独有的。造成这种现象的原因暂时不明显，但确实给up车主带来了隐忧。
一个从不露脸的视频作者能面对更广泛的观众吗？你能适应更丰富多样的内容形式吗？能否转型为传统艺术家？你能成为年轻人的偶像吗？
在2019年的Q2财报电话会议上，哔哩哔哩首席执行官陈睿曾表示：“发展新的用户群体是重中之重。”至此，“破圈”成为小坡站的重中之重。
无论是对“破圈”寄予厚望的说唱综艺节目，还是高频邀请明星艺人入驻，都向外界表明，哔哩哔哩不再是“小破站”，现在更迫切需要的是面向主流人群的普适性更强、受众更广、更“传统”的艺人，而不是小众文化圈里的平视大师在哔哩哔哩11年，出现了太多的UPs。
还有什么比外部邀请更简单的方式呢？Upmaster集体出道，从视频创作者和包装升级为拥有自己流量的艺人。不难推测，这也是近期各地区的UPs频繁出现改变内容方向的一个主要原因，要么通过举办自己的团体，要么通过官方邀请。
陈睿曾说，有利于社区发展的第一用户是up主。目前，up可能是哔哩哔哩的核心资产。在国外产品的宣传中，UPowners也占据着重要的地位。
在今年的《后浪》、《入海》、《喜相逢》三部曲中，哔哩哔哩的原up主参与度很强，符合哔哩哔哩做综艺的思路：通过更主流的表达，将小众的UP主推向主流人群。这条路线的野心不小。如果各大部门的负责人都能升级为“艺人/明星”，与UPs负责人深度绑定的哔哩哔哩会发展成什么样？想象一下，如果爱优腾自制综艺节目由平台自己签约的艺人来表演，节目和艺人的双重独家流量，长视频和短视频的双重表达，那将是一个多么庞大的娱乐帝国。
正如陈睿今年在Q2财报电话会议上强调的那样：“哔哩哔哩用内容吸引用户，而社区留住用户。因此，哔哩哔哩用户增长的引擎是圈外内容。\"
对up的崇拜可能是哔哩哔哩正在探索的脱离圈子的方法。对up的崇拜已经悄悄地改变了社区氛围，这是哔哩哔哩必须付出的代价。至于“走出去”的效果如何，我们还需要拭目以待。
文章来源：蓝鲸泗水(ID:hun西瓜)
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