发布时间：2022-11-13 分类： 行业资讯
随着城市化步伐的加快，环境污染、熬夜加班、生活焦虑等因素正在危害中国人的皮肤，敏感皮肤问题的发生率也在增加。面对旷日持久的皮肤问题之战，专注于敏感肌肤护理的功能性品牌薇诺娜，给出了自己的解决方案。
7月29日，薇诺娜携手天猫超级品牌日，打造以“专业无惧”为主题的敏感肌研究院，引领我们探索让敏感肌肤更敏感的方法。活动期间，薇诺娜7天不直播，开启了站内外全生态传播。有来自罗云熙和吴宣仪，的双代言人超流量嘉宾助阵，坐镇，权威专家为消费者带来更专业的护肤理念。
借天猫超级品牌日展示国货新高度
众所周知，天猫超级品牌日一直是天猫打造的高端“品牌专属双十一”作为天猫平台最重要的品牌活动之一，所有能够参加天猫超级品牌日的品牌都有一个共同的特点，那就是只有极少数国际知名品牌或各品类大品牌才有资格进入这个阶段。薇诺娜是第一个参加天猫超级品牌日的国产护肤品牌，不仅打破了天猫超级品牌日没有国产护肤品牌的局面，也用实力展示了国产产品的新高度。
薇诺娜是中国专注于敏感肌肤的功能性护肤品牌。以“解决中国人常见的问题肌肤”为宗旨，为敏感肌带来健康与美丽，是当之无愧的国货。天猫超级品牌日凭借强大的流量赋能能力，是“全网第一营销Ip”。这次，薇诺娜利用天猫超级品牌日，利用天猫站的产品和大数据系统，通过各方有趣的营销游戏和渠道资源，实现了巨大的曝光率和口碑转化率。
双代言人流量加持，传播声爆
薇诺娜及时抓住了年轻人的喜好，邀请旗下全新乳霜代言人吴宣仪、防晒产品代言人罗云熙在敏感肌研究所直播间亮相7天，搭建与消费者沟通的桥梁，为产品发声，为品牌造势，是一个行之有效的方法。同时，带来大量粉丝的双代言人有着相当大的流量优势。薇诺娜完美利用粉丝经济，放大“薇诺娜聚焦敏感肌”的品牌声音，从而推动销量转型。
7月15日全平台发声，官方宣布吴宣仪为薇诺娜新乳霜代言人。微博平台通过粉丝营销、话题运营、场外运营、KOL营销等方式炮轰话题。微博中，于敏话题吴宣仪诀窍阅读量破2.5亿，讨论量破114万。TVC联合热搜或粉条同步上线最终，据官方统计，全网曝光量达到1200万，互动量达到300万，且声量爆炸。
在“直播综艺”的方式下，全民消费热潮被引爆
如果说电商最受欢迎的游戏是什么，那一定是直播。薇诺娜很清楚主播的个人Ip魅力和网络影响力，所以这次营销最大的亮点就是敏感肌研究所，7天内运营。与传统的直播营销不同，薇诺娜全方位、多层次、趣味化地介绍品牌产品，明星成分的力量更加敏感。
一方面，薇诺娜与李佳琦、薇娅，等超级主播达成战略合作，全面分析产品卖点、品质、口碑，实现深耕植草、天猫持续引流促转型。另一方面，为了继续强化薇诺娜专业品牌力，薇诺娜还邀请了中国皮肤科医生。他们由“权威专家天团\",”组成，与防晒代言人罗云熙，乳液霜代言人吴宣仪、人气主持人杨迪，等超流量嘉宾进行线上直播，利用直播矩阵刺激消费。天猫和薇诺娜成立“敏感肌研究所”，7天无NG直播，彻底打破了单一带货模式，为新一代消费者打出了一套组合拳。
通过站内外全渠道推广，天猫为薇诺娜，聚集了流量聚焦的势能，第一时间引爆了各大社交主流媒体。全网共有170位Kolkocs为本次活动打call，曝光量1亿，互动量24.5W，在Tik Tok好榜全品类排名第17位。薇诺娜、天猫超级品牌日不仅在网上掀起了国产护肤品的浪潮，也创造了国产品牌突围的经典案例。
近两年，随着新国潮的兴起，很多本土品牌获得了突围的机会，但国产护肤品牌却始终被国际大品牌压制。想要打破目前的市场结构，完成突破，不仅需要专业的品牌实力，更需要强大的平台。此次，薇诺娜，作为国内护肤品牌，在天猫超级品牌日首次亮相，不仅说明了其专业实力，更借助天猫超级品牌日的全方位营销布局，进一步传播
天猫超级品牌日是天猫最具影响力的品牌营销超级Ip，擅长整合全网生态力量，打造自己的双十一，为全球顶级品牌提供极致创新舞台。
在过去的五年里，它已经成为品牌与自己的消费者交流的最大狂欢日。通过天猫大数据，品牌数字化营销能力得到加强，与消费者形成了深度链接。通过一场集中的活动，一个充满仪式感的超级日，品牌将带来声量和销量的双重爆发，以前所未有的能量触达和连接用户，催化超级品牌为消费者带来新的消费体验。
