发布时间：2024-8-10 分类： 电商动态
每个人都有梦想。梦不是天生的，而是——铭文的传承
在中国源远流长的江湖文化中，老师在传授武功的时候，往往要保持自己的绝技。为什么呢？因为怕教徒弟打师傅。
马云，张勇和蒋没想到的是，在阿里和字电影节、淘宝和抖音，这些慷慨的广告商和超级短视频平台上，这一切发生得如此之快。
阿里现金充裕，渴望交通；抖音是4.5亿元DAU的交通堰塞湖，亟待实现。张一鸣和马云一拍即合，决定扬长避短。2018年3月，抖音开始为淘宝，引水，两个平台甜蜜同居。抖音将“购物车”嵌入了数百万个账户。用户点击后，产品推荐信息直接链接到淘宝试婚一年后，双方关系升温。2019年，抖音和淘宝签署了70亿广告合作年度框架协议，抖音不遗余力地指导淘宝
然而，到了2020年，这个谜团消失后，他们各自的兴趣和需求被尖锐地凸显出来。据说在双方的激烈博弈中，年框尚在新的广告量可能高达200亿，10亿的差距是2019年的3倍。
阿里每年在一个内容平台上花费200亿元，这应该是前所未有的。估计央视、湖南卫视、浙江卫视都会吃醋。
200亿是一个充满想象力的字，让人看到了抖音平台的广告价值和成长空间。当然，这也是字的一个致命数字，很难想象在——2021年以之后，这类广告的增长率如何保持。阿里应该在抖音？投资多少？这种增长在2022年和以？之后还能持续吗
即使很富有，阿里也绝对不喜欢这种飙升。抖音正在用流量卡往阿里脖子上塞。
当然，不仅仅是飙升的广告年度框架让张勇无法开口，而是坐在碗里吃饭，坐在锅里看电视的张一鸣，开始了自己的电商事业，并开始了阿里奶酪。6月18日购物节，字节成立了一级部门“电商部”，领导今日头条、抖音视频、西瓜视频等平台的电商业务，从而将实现电商置于未来的重大战略位置。
当抖音进入电子商务时，他一边偷老师和学习技能，一边和淘宝合作。2019年4月，抖音店上线，用户在刷抖音时下单，如果商品来自抖音店，则无需跳转，直接在抖音平台完成购物。2019年，抖音电商完成GMV约100亿元。
在2019年初尝到电商甜头后，2020年抖音电商梦将持续升温，并向电商腹地——的核心业务挺进，即阿里抖音斥资6000万元与互联网第一代罗永浩，在线名人签订独家直播协议，准备让罗永浩做李佳琦，的头部电商主播做带货一哥，愚人节做罗永浩直播首秀Viya。后来，抖音带来了陈赫，刘敏涛等明星，开启了“明星直播带货”的海量模式。5月，抖音进一步放开直播带货权，0粉丝转播商也可以申请购物车；今年6月，抖音，小商店移动管理软件雷人应用上线。
凭借清晰的思路、成熟的模式和积累的经验，抖音电商在2020年定下了2000亿元的GMV目标。这个数字正是淘宝在2019年播出的GMV。学徒抖音有很强的向淘宝大师学习和挑战的意识同时，为了支持和鼓励他的主播在抖音店做生意，抖音开始限制主播的淘宝店的流量。
成立20年来，阿里一直是中国互联网的电商霸主，一直被追赶，从未被超越，地位也没有动摇。作为新，电子商务的一种形式，直播非常适合抖音。在淘宝，的启发下，抖音很快发现这是一片蓝色的海洋，有着巨大的机遇和充满希望的前景。然而，抖音GMV在2019年的表现并不尽如人意，只有100亿，与竞争对手在快手的约500亿、淘宝的约2000亿相差甚远，这个距离不仅不够，还有增长空间，这让抖音既嫉妒又充满希望。阿里广告不惜一切代价在抖音明确告诉抖音：广告已经成为现有的天花板，而抖音几乎已经达到天花板；电商变现没有上限，一切才刚刚开始。
根据公开数据，抖音的DAU已经超过4亿，而淘宝的DAU只有2800万左右。然而，2019年，淘宝实现了直播电商GMV2000亿元。这是一个富有想象力的对比。如果抖音是一个电商，很有可能建设一个有大量DAU的淘宝。这一点从抖音在以设定2020年2000亿的GMV就可以看出来，如果这个目标实现了，阿里做70亿年的广告，2020年增加到200亿，也是小菜一碟，意义不大。
诚然，阿里和抖音的200亿广告年框架并非没有要求。要求之一是不惜一切代价限制抖音电子商务的发展。一方面，以可以在年框上增加与阿里谈判的筹码；另一方面，以可以从长计议，规划实现自己的流量，寻求前景光明的商业模式。
通过与阿里，的合作，抖音看到了电子商务的光明前景，于是他跟随淘宝做了电子商务。与老对手快手，相比，抖音痴迷于阿里广告，电子商务领先快手一步2019年，快手电子商务的GMV为500亿。如果放弃电商，只做引流，抖音就会走上电商的战略轨道，就会输。面对未来，这是抖音无法承受的负担，也不是阿里200亿广告年框架所能填补的。
2020年7月9日
