发布时间：2024-9-6 分类： 行业资讯
6月27日，中国广告协会近日发布《网络直播营销行为规范》，将推动直播行业健康发展。如今，直播已经成为各大电商平台的热点。在前段时间的电商大战中，直播带货的营销方式取得了显著的效果。可以想见，直播行业未来会越来越强。但同时也暴露出了一些问题，所以要及时建立完善的监管机制，否则，最终会伤害到广大普通消费者。
为什么直播变成了蓝海
与传统线下导购不同，直播带货取胜的法宝是用粉丝经济。一些明星，网络名人，自媒体人都有一大批粉丝。直播投放应该是粉丝最直接的实现。有些名人在网上直播，即使他们不卖任何产品。还是会吸引大量的粉丝观看，过程中也更容易因为追求自己的偶像而卖出一些产品。当然要看主播的口才和个人魅力。直播带货也有一些失败的案例，不能过度消耗粉丝，很多主播都理解。
直播有一些批评
说白了，直播带货也是一种广告形式。商家请名人代言很常见，但也有一些代言假冒伪劣产品的。因此，直播带货也很可能出现类似的情况，目前缺乏完善的监管机制。可以说，相关部门积极介入，出台相关行业规则是非常必要的。除了淘宝、京东，等电商平台，还有Tik Tok等短视频平台，主播可以在上面直播商品。然而，直播的主播能否保证商品的质量，才是买家最关心的。如果买到假冒伪劣产品，消费者该如何投诉？这些问题必须解决。
有必要建立完善的奖惩机制
目前直播行业正处于井喷期，越来越多的自媒体人参与进来，而一些平台直播的认证门框更低。相关部门已经出台了行业规则，各大平台都要积极响应，平台上的此类用户要严格监管。比如有大量消费者投诉某个主播或账号，这类主播要坚决封杀。并建立行业黑名单机制，让严重违规的主播无法在其他平台注册账号。
名人代言的虚假广告会被大众唾弃，一些主播会通过直播欺骗消费者，这也将被整个行业禁止。当然，对于一些主播或者口碑好的账号，平台可以适当给予一些奖励，鼓励这样的优质主播。直播能否增加订单和商品销量，主要看粉丝忠诚度和产品质量，两者缺一不可。本文由冷拉圆钢/边肖原创转载并保留
