发布时间：2023-4-14 分类： 行业资讯
如果一定要拉出一张世界上的小祝福清单，“辛苦一天回家，吃一口又热又好吃的饭”一定在其中。一碗米饭足以安慰你疲惫的身体和饥饿，充满米香的房子带给家的是沉稳和温暖。
为帮助黑龙江大米在“复工复产”“促消费”的后疫情时期扩大线上销售，进一步提升黑龙江大米在全国的品牌影响力，让更多的人吃上充满幸福感的大米，4月18日-4月19日，抖音，联合“黑龙江省农业农村厅”“黑龙江省委宣传部”，以及各界明星和人才， 推出大米系列活动，——大米“范”，与各位董事、市长上阵向全国网友种植本地明星大米产品。
打通热门营销直播环节
从事件营销到种草再到直播催单打烊
上县/the市长支农直播，抖音强生态的化学反应是什么？根据米“范”小朋友的活动数据，活动预热视频播放63万次，两个直播间累计观看人数超过19万。直播当天，五常、响水大米总销售额达136万元，销售产品19880余种。
这些成绩的背后是抖音对直播带货链路的清晰布局从事件营销来看，站内的贡献被曝光，多元化的内容被用来为消费者种草，打造产品的认知度，再通过人才的流动提升整体话题热度。最后，在导演和市长的直播间里，订单被催促出售。
手工类型的内容被广泛种植
在建立认知和种草的过程中，通过达仁对龙江大米的个人烹饪评价，用指令直接演示种草的内容，用镜头的表达向消费者凸显龙江大米绿色、健康、美味的味道。不仅有不同种类大米的比较评价，还有关于大米的各种做法。比如“平原”就有东北特色的豪华米袋子。
更值得一提的是，抖音站的话题和内容根据不同水稻的特点和地域，集中在子话题上，让内容在站内得到充分传播。
比如龙江大米的正宗龙江大米，输出内容一方面是促进贫困地区农业生产发展和区域品牌保护，另一方面是挖掘区域电商专家；为牡丹江市最具代表性和故事性的大米—— 响水大米推出的响水好米，在直播主题上紧跟产品特点，以“水晶如玉响水大米”为直播主题；对于知名的五常大米，它不仅设计了五常，好大米的话题，还通过这一轮直播带货，让消费者直接找到正品和真正的五常大米。
市长坐在起居室里
背后是对质量和信任的认可
在直播带货的很多观点中，都有一句话：“直播带货让老板先走！毕竟在一个企业里，没有人比老板本人更清楚产品的优势。在帮助农民生活和带货方面，这个原则也是如此。作为地方特产和地方名片，这一领域或领域的负责人最能为产品代言。
这个时代，有流量，就有销售。领导走进直播间，既满足了大众带来流量的“好奇心”，又打消了距离感和背后的真诚坦率，为本土产品品质的自信和最大信任背书。
就像五常，代市长杨健，在“市长来直播”的直播间里给五常大米“种草”一样，他说：“五常大米可以说是‘一顿五常大米，忘了酒和肉’。是五常的一张名片下一步，五常将围绕“品种”“品质”“口味”“外观”“品牌”等五个方面，持续推进五常大米产业升级工程，为消费者提供更优质、更美味的五常大米。」
