发布时间：2023-7-26 分类： 行业资讯
北京时间6月4日，NASDAQ:QTT正式发布2020年第一季度财务报告。在宏观环境持续下行的背景下，趣头条依然实现稳健增长，一季度营业收入14.12亿元，同比增长26.2%。用户数据方面，综合季度平均月活跃用户达1.38亿，同比增长24.2%，综合季度平均日活跃用户达4560万，同比增长21.5%。用户日均在线时间为62.4分钟，长时间保持在一个小时以上。
今年一季度，由于新冠肺炎疫情的“催化”，线上经济的潜力被加速挖掘。作为一家年轻的互联网公司，趣头套在践行企业社会责任的同时，也抓住市场机遇，不断丰富泛娱乐内容生态，强化产品和技术实力，不断满足用户的线上内容消费需求。
Fun Toutiao董事长兼首席执行官谭思亮，表示，“我们在第一季度实现了强劲的劲增，这有力地证明了我们在提高核心商业化能力方面所做的努力。我们希望今年下半年收入和用户规模继续增长。同时，我们将提高资本配置效率，实现长期可持续发展。”
疫情期间超过预期流量的价值得到了认可
来自艾瑞咨询的预测数据显示，受疫情影响，预计2020年一季度网络广告市场规模为1212.1亿元，同比仅增长1.9%，环比下降35.8%。与此同时，广告市场分化加剧，疫情造就的“家园经济”加速了广告主对信息流平台营销价值的认可。一季度，信息流广告占比达到39.2%，同比增长18个百分点，环比增长9.7个百分点，成为互联网广告市场中唯一增长的细分市场。
在强大的信息流广告的带动下，趣头套第一季度广告收入达13.64亿元，同比增长超过25.5%。其中，短视频信息流广告的增长引人注目。一季度短视频广告收入同比增长近4倍，占整体收入的比重同比增长近10个百分点。
随着信息流广告价值的上升，新兴市场有趣头条的流量进入价值也被放大。平台上拥有上亿用户，有趣的头条吸引了越来越多品牌广告主的青睐。今年一季度，趣头条品牌广告收入同比增长359%，覆盖房地产、汽车、快消品等多个行业。国内外有许多著名品牌，如雅诗兰黛， 一汽大众， 恒大集团，中国移动，肯德基和宝洁
趣头条在释放商业价值的同时，积极履行企业社会责任，充分发挥平台流量优势。1月24日晚，趣头条App紧急推出“肺炎疫情实时追踪”话题，为用户提供全方位、多层次的疫情信息获取和求助服务。一周内，累计特殊服务超过1.3亿次。此外，瞿头条还向疫区， 湖北捐赠了总价值近100万元的医疗用品和一辆负压救护车
2020年是决战脱贫攻坚之年。趣味头条推出“趣味助农”计划。继4月联合《纸业》推出“买鄂\"”计划后，5月启动“嘉禾万物”活动，全面整合平台资源。通过图片、视频、直播、小游戏、电商带货，数亿用户可以参与公益助农活动，在贫困县销售文化特色产品。据了解，借助“买鄂\"”运动，4月上半月湖北商户农副产品日均销量较上月增长233%；在推出的半个月内，“嘉禾万世行”已经帮助了agr
为响应国家助力就业复工的号召，Fun Toutiao在教育部大学学生处和全国大学生信息咨询与就业指导中心的共同指导下首次参与，人民日报社新媒体中心推出“梦想青春系列专场招聘”，将通过人民日报客户端完成企业线上招聘宣传活动。此外，Fun Toutiao积极参与“全国春暖花开招聘活动”，并于5月17日举办了首次招聘云展示，这是由中央广播电视总台、国资委，联合主办，央视、SDIC人力协办的大型线上招聘活动。这场云呈现吸引了全国各地求职者的关注，超过5000人同时在线观看。
改善内容生态土壤，打造有趣的头条和调性
作为移动，的内容平台，趣头套始终坚持内容生态建设，通过一系列扶持计划，吸引大量优质创作者入驻。第一季度，趣头条App新增1000多位原创行业头部作者，小视频的优质作者较2019年12月底增长近40倍。截至一季度末，平台日均阅读PV 7.9亿，环比增长10%，日均互动率19.85%，环比增长89%。其中，小视频日均阅读PV为2.53亿，环比增长41%，日均互动数据环比增长66.2%。
继“微风工程”之后，趣头套推出“金盾Project”，持续清理低质量作者和内容。截至今年3月，趣头条App优质内容pV环比增长10%，进一步保障了优质原创作者权益。
在不断完善内容生态土壤的同时，趣头条App持续打造健康医疗等特色内容。除了美食、生活、音乐等话题，新兴市场的用户相比一二线用户更喜欢广场舞、医疗、农业、农村和农民等具有乡镇特色的内容。趣味头条确定了“趣味化、知识化”的内容方向，率先从轻知识、重情感等领域发力，推出“明星作者升级创作计划”:在海量流量倾斜的加持下，为各具特色的KOL量身定制多形式运营策略，通过直播、视频等形式努力打造互动关系，助力亿万粉丝线上充电。在汇集全网名医资源推出的《名医来了》系列中，陈培课堂、乔栋谈健康等作者仅两周时间粉丝就增长了20倍左右。
其次，趣头条聚焦小视频形态，推出“高质量内容聚合连续剧情内容”的创新小剧场产品，紧跟用户需求，降低内容消费门槛，让用户轻松满足精神。同时，还实现了一批kol，帮助他们成功进入新兴市场。
在网络文学方面，米读在4月份推出了“平民英雄”计划。未来三年，将投入不低于10亿元的资金和流量资源，重点挖掘和扶持一批优质的潜在作者，持续加强原创和独家内容建设。拥有近2亿用户后，米读将免费阅读从流量端推向内容端，并将其推向内容精耕细作的2.0时代。
目前，米读已成功覆盖行业内80%的网络文学内容提供商，吸引了无用学者、狼烟等优质作者加入；培养了一批以罗、渤海为代表的网络新贵，先后孵化出一批拥有数亿点击量、数百万粉丝的顶级作品；许多月收入超过10万元的作者都出生在这里。在平台头部小说榜单中，原创比例已经达到30%。
短视频领域也有显著表现。在…里
来自移动营销平台Morketing的统计数据显示，2019年，国内互联网公司的广告收入排名第12位，也是榜单前20名中最年轻的公司。在创下收入新高的同时，趣味头条的亏损继续收窄。一季度调整后净亏损3.88亿元，同比下降37.2%，环比下降17.4%。值得一提的是，趣头条App实现了盈亏平衡，意味着单品经济模式得到验证，有望在趣头条的产品矩阵中起到标杆作用。
在保持健康经济模式的同时，趣头套R&D投资持续增长，本季度达到2.81亿元，同比增长80.8%。此次R&D投资主要用于推进AI技术建设和打磨算法推荐引擎。对于信息流平台来说，精准推送是满足用户需求、实现业务价值提升的关键驱动力。目前，趣味头条在用户推荐满意度方面取得突破性进展。来自3月份趣头条的用户调研报告显示，趣头条推荐在视频完整性、标题党压制、内容真实性方面尤为突出；内容丰富度、准确性、内容质量等指标超越竞品，逐渐成为用户首选的内容产品。
作为一家专注于新兴市场的内容平台，Fun Toutiao致力于为用户打造一个多元、轻松、有趣的泛娱乐内容生态系统，这个市场如今正迎来新的发展机遇。来自艾瑞咨询的数据显示，2020年一季度，中国互联网泛娱乐市场规模预计达1133.1亿元，较上月增长10.4%，较劲增同期增长66%
凭借团队对市场的敏锐洞察和持续创新能力，趣头套带来米读及多款创新产品，不断打破原有的市场结构，迅速在各个细分领域获得领先的市场地位。随着趣头套平台健康程度的不断提升，以及在产品、技术、商业化、组织等方面的不断迭代创新，趣头套将再次实现业务的高级化发展。
科技自媒体“翟花菜”，订阅号：翟花菜，个人微信号翟彩花002，转载及保留，违者必究。
