发布时间：2024-8-31 分类： 行业资讯
目前，全国各地逐渐开始解除交通限制，许多行业开始恢复运营。但疫情形势依然严峻，那些依靠线下完成全业务闭环的企业压力依然很大，尤其是以线下集中消费为主的行业，如餐饮、酒店、航空、旅游等。疫情持续了一段时间
线下消费指数较低的同时，线上“住房经济”却大规模爆发。《个推大数据“线上生活”报告》显示，今年春节期间，生鲜、远程办公、学生学习app日均活动量同比增长107.17%、54.42%、100.05%。在这种情况下，加快转型，发展线上业务成为很多企业自救的方向。
因此，该品牌的营销重点转向了线上。疫情让很多线下活动难以落地，户外广告的效果大打折扣。品牌为了自救，削减了不必要的传统广告费用，增加了线上营销。那么，对于在疫情下苦苦自救的品牌主来说，每一笔预算又怎么可能花在刀刃上呢？作为电登(股票代码：Daily Interactive 300766.sz)品牌名下面向品牌主的数据营销服务，在多年服务各行业头部品牌客户的基础上，总结出以下两个要点，希望能为各品牌在疫情下的工作带来一些参考。
首先，准确洞察消费群体
一个品牌要想精准触达消费者，首先要充分了解消费者的特点和需求。人群洞察工具“数盘”可以帮助品牌主分析指定人群的精准画像，提供智能人群策略支持。比如在疫情期间，购物、生鲜配送等典型应用的活跃人群，就是很多品牌主想要触及的目标群体。对这一群体的洞察揭示，疫情无形中培养了人们许多新的消费习惯，进一步释放了家长“线下消费倡导者”和小城市消费者的线上消费潜力。
洞察力发现
1.生鲜配送服务App的活跃人群中，女性占60%，是总人口的1.26倍。疫情期间，很多社区实施了严格的购买政策，相对更有买菜经验的家庭主妇成为网购买菜的常客，而体力占绝对优势的男性更有责任外出买菜。
2.在有识人群中，母亲群体和45岁群体特征突出，分别占总人口的1.36倍和1.16倍。对于品牌主来说，消费者年龄群体的扩大意味着营销需要更加个性化，以满足不同年龄消费者的需求。
3.家长对网购和生鲜配送有明显的偏好。根据TGI价值，小学生家长(TGI1.44)、中学生家长(TGI1.38)和幼儿园孩子家长(TGI1.25)似乎是小学生“最难”的？
注：TGI值是指某一特征在洞察人群中的比例/该特征在整个人群中的比例。大于1的TGI值表示该特征在洞察人群中比在整个人群中更明显，并且该值越大，该特征越明显。
4.三线城市、四线城市及以下的消费者占比分别是全人口的1.04倍和1.15倍。从数据推测，疫情可能会推动部分品牌加速布局，下沉市场。
二是精准筛选优质流量
人群洞察完成后，每盏灯都会通过独特的“子弹夹”模式，为品牌主精准筛选出能够有效覆盖目标人群的优质流量。比如元宵节在筛选观众美妆品牌时，更倾向于疫情前半段频繁光顾丝芙兰、屈臣氏等美国零售店的流量，目前电商购物app持续活跃。这些爱美人士以前更愿意线下消费，由于疫情的原因，他们的消费力转移到了线上，所以品牌对他们进行针对性的营销往往更有效。
通过数据智能技术，个别灯具可以深入了解疫情下消费者的行为变化，精准筛选出可以有效到达的优质流量，从而帮助品牌主实现高转化的线上营销。目前，个别灯具的品牌营销服务在母婴、快消、美妆、奢侈品、汽车等多个行业取得了实效，有效提升了品牌营销价值。
疫情持续，b
