发布时间：2023-11-24 分类： 行业资讯
目前的紧张局势已经驱散了一些新年的味道，但红包和春节晚会仍然是春节必不可少的活动。
到今年为止，春晚已经走过了36个年头。我们老老实实坐在电视机前，花里胡哨地谈论着年度节目。2020年特别值得纪念，因为如果有春晚这样的“编年史”，以互联网为主导的红包大战将是一大亮点，今年推出的红包补贴活动总金额已经超过100亿元。
这个数字在互联网公司哭穷的背景下极其亮眼，却深受网友喜爱。
前几年走亲访友的时候，我们常说“恭喜发财，带红包”。现在我们经常听到“你把幸福一扫而光了吗？”“你在百度？\"有好运卡吗”“你抢了多少红包？”虽然你最后可能“折腾半个月赚2块钱”，但很多人还是津津乐道：
“我们是为了钱吗？”
庞勒在《乌合之众》一书中提到“私人利益几乎是孤立个体唯一的行为动机”，而在群体中“我们的自觉人格消失，形成了群体心理”。
红包是这样的。
圈层斗争与下沉市场
每年春节不仅是团圆，也是碰撞。在大城市打拼多年的追梦人，扎根中国小城镇的年轻人，期盼孩子回家的银发族，他们的生活方式或价值观在短暂的相遇中相互碰撞、相互交融。
29岁的刘静从工作了6年的杭州，回到了家乡。一开始她不屑参加各种平台发布的红包活动。她认为“中国人就是喜欢找乐子，即使被消费了，也会乐在其中”。
然而，今年回家后，她和很多人一样，只能减少外出，尽量避免去人多的地方。
无聊之余，再加上家里长辈要和她分享每个红包的游戏的变化，原本想帮身边亲戚收卡的刘静，一头扎进了他们领导的抢红包大军中。
在百度，推广红包等新游戏的同时，旁敲侧击提醒老人戴口罩也成为许多返乡白领的日常生活。
与红包新手不同，方明，一个年轻的小镇，早早就聚集了支付宝“五福”的红包互助小组，并且还用便利卡帮助他的朋友们获得敬业精神。然而，他今年的目标不是支付宝，而是百度2019年，百度的红包金额高达9亿，这让他收获颇丰。今年，百度，的红包游戏更加多样化，也最吸引方明。
方明第一时间在百度贴吧主动曝光自己的集卡情况，向网友“征集”丢失的卡片，还与不少在帖子下留言的网友协商，争取到“中国\".好运”同学会红包活动，据悉，短短两天，像这样的换卡帖子数量就突破了200万。更疯狂的是，用户要卡的平台已经从贴吧、豆瓣蔓延到了QQ群、闲鱼等各大社交产品。
在闲鱼上搜索“百度好运卡”，可以看到百度“享瘦”等稀有卡随处可见，甚至出现了被牛“炸卡”的现象。
从2014年到现在，春节红包大战已经从支付领域扩展到整个互联网。随着参与平台越来越多，高数量、增强形式的娱乐和玩法不仅吸引了越来越多的网友参与，而且圈子的打破恰恰为互联网产品的传播和渗透提供了机会。
更快的，如百度，也开始步入舞台中央。
一方面，在春节社交互动高度活跃的场景下，返乡群体成为互联网公司进入下沉市场的天然传播者，其产品得以以更接地气的形式进入新用户视野；
另一方面，扎根三四线城市的互联网新贵们也找到了一个上升的渠道，去影响一二线城市的用户，这也是为什么今年很多互联网公司改变了低调作风，在2020年大力发起红包战的原因。
年味救星，传统“侵略者”？
一场众所周知的意外，让原本淡淡的年味，也笼罩了一层阴影。走亲访友，家庭聚会已经成为有防范意识的人都会谈论的活动。
是否和17年前的SASR一样，带来了苦难，也让电商崛起，我们无法判断在这场新的战役中是否会诞生新的东西，但它对春节的影响早已显露。
根据央视，的数据，2010年春晚的收视率创下了38.26%的历史新高，从那以后就一言难尽了。2014年，冯小刚导演的《春晚》收视率为30.98%。一年后，羊年春晚再次下跌，收视率首次跌破30%，仅为29.60%。虽然今年有所增加，但仍然不容乐观。
然而，春晚期间，互联网红包活动带来的用户活跃度再创新高。2019年春晚期间，百度APP红包互动总次数达208亿次，百度APP日活跃量从1.6亿飙升至3亿峰值；今年的好运中国年，虽然数据还没有出来，但是音量明显更大了。
可以说，虽然红包战没能在“中年危机”中拯救春晚，但互联网在很大程度上拯救了年味渐淡的年味。
十几年前，小孩子喜欢穿新衣服，跟着父母拜年。他们满怀希望，攒下压岁钱买心爱的玩具。然而，随着物质的丰富和人与人之间交流的便利，春节赋予生活的新鲜感不断被弱化，这让我们很难直观地感受到春节带来的快乐。
春节“旧俗新体验”已成为所有中国人共同面临的问题，过年出行、扭转春运热潮等形式越来越被认可，但这些新形式必须考虑家庭的经济和健康状况。
尤其是在现在这个特殊时期，呆在家里已经成为最安全的过年方式。
相比之下，网络红包为大众提供了一个万能的游戏。当微博、微信、QQ群等社交媒体上充斥着“求个健康”“贵人为瘦”等信息时，你可以在朋友圈里到处分享你的卡片。
