发布时间：2024-2-16 分类： 电商动态
文本/东也下降
短视频兴起后，在社交网络、电子商务等众多互联网领域开始流行。大众在互联网上的关注点和表达方式也发生了颠覆性的变化：朋友圈和微博越来越被来自之前文字和图片的短视频内容占据。平台方面，众多资本的强势进入，引发了各大短视频平台的超级补贴战。众多短视频创作者的活力和热情得到充分激发，用户在短视频上花费的时间翻了一番，产生了可观的流量。
在这种日益激烈的短视频趋势下，出现了一种具有代表性的短视频类型，那就是“炫富”短视频。豪车、豪宅、高端酒店、成堆的现金、外国风景等等经常出现在这个短视频中。这种短视频容易引起“厌富”的感觉，但更容易吸引眼球，在一定程度上刺激了用户在社交平台的活动。然而，眼见不一定为实。这个短视频可能是真的，但更有可能是批量购买的。
其实“炫富”的趋势早就已经出现，短视频独特的“魅力”更让其深入人心。背后的产业链和平台，为了资本的流量和力量，让炫富短视频更火。这是符合趋势的，但过于流行的短视频炫耀财富也会影响互联网的发展，甚至导致更严重的问题。
首先，短视频炫耀财富，“人设”的定制化需求催生了产业链
要说网上炫富的“鼻祖”，大概就是几年前用大家给红十字会的捐款晒奢侈品的郭美美了。当时，郭美美也在大众骂声中若无其事地出现，但半个多月前，郭美美突然发布了一段素颜现身的视频，忏悔当年的所作所为，含泪向大众道歉。
除了郭美美，第一代“炫富”的网络名人，很多影视作品也以富二代的生活为创作主题。比如80后、90后学生时代流行的《继承者们》、《公主小妹》，以及郭景明的代表作《小时代》，都是场景中不可或缺的，比如复式别墅、豪华跑车、高端奢侈品。主角不需要朝九晚五的工作，除了谈恋爱去度假去聚会。
当然，当时我们在屏幕前很清楚这只是一部文学作品，炫耀财富只是为了推动剧情的发展。就连前几年郭美美的那种炫富也只是少数人的生活，离大众还很远，但是随着互联网的快速发展，社交平台已经渗透到大众的生活中，越来越多的人喜欢分享自己的日常生活。在这些人中，不乏我们所说的“有钱人”，他们的形象也通过互联网变得越来越真实、清晰。
事实上，中国文化提倡“节俭是美德”，“财富不外露”，但中国经济发展迅速，整个社会都在为经济增长做出贡献，所以人们开始认为他们赚的钱越多，他们就越成功。但是，真正能成为富豪，的人还是很少的所以在社会高速旋转的浮躁下，“大众化”炫耀财富的潮流席卷而来。
本来，这算不了什么。如果买不起豪车，买不起豪宅，晒奢侈品、大牌口红、高档餐厅也是可以理解的。短视频流行之后，炫富的方式更加生动直观，可以吸引眼球，刺激用户。每次看到这种视频，即使很讨厌，也会忍不住点击，因为可以找到“代入感”。即使我没有条件炫耀我的财富，我也可以通过视频想象富人的生活。那种感觉可以缓解人的压力，暂时逃避现实，挺好的。
对于发布视频的人来说，虚荣心自然得到极大满足。但是什么是炫耀财富的炫耀呢？我们花钱就好像只是为了让别人看到一样。那些奢侈品对我们真的有用吗？去高档餐厅存钱需要多长时间？然而，那一刻虚荣心的巨大满足，似乎让我们忘记了现实中对生活的匆忙与挣扎。
为了进一步满足虚荣心，炫耀财富的短视频背后甚至还有一条“产业链”:几千条以豪车为主角的短视频十几元就能买到，以美食、豪宅、成堆现金为主角的炫耀财富的视频也有卖。看完短视频，你以为你的朋友发达了，或者你的手机对面有一个“有钱的单身汉”，但这些视频很可能是对方批量购买的，花费20元。
此类视频的卖家一般会在网络中搜索素材，通过pR、AE等软件加工成短视频；或者直接窃取其他用户的短视频，用软件处理水印制作新视频；另一种是在这两种的基础上做更高级的技术处理，成为不可复制的“独家”视频，其价格高于前两种。
在电商平台上搜索“富豪”和“短视频”等关键词后，这样的店铺比比皆是。买这些短视频炫富的人，目的各不相同：有的纯粹是为了满足虚荣心，在朋友圈里炫耀；有些人为了获得更好的项目，想包装自己，向合作伙伴展示自己的“经济实力”；更何况我希望在社交平台上成为“大V”，或者做一些法外之事，比如pUA。
随着互联网的发展和社交平台的兴起，“网络人的设计”成为很多人关注的焦点。毕竟线上平台账号是可以作为数字遗产传承下来的，所以通过一些小手段打造好形象也是可以理解的。但是，购买这种原本不属于你的虚假短视频，并不是正确的方式，这样建立起来的“个人设计”最终会土崩瓦解。
当然，炫耀财富的短视频能如此受欢迎，除了用户的心理需求，离不开平台和资本的力量。在一定程度上，炫耀丰富的短视频可以激发用户在社交平台的活力，吸引更多的流量。但一旦超过一定限度，炫耀财富的短视频就会对互联网和社会产生负面影响。
第二，用户跟风，平台默许，炫耀短视频是一把双刃剑
自从移动互联网普及以来，短视频从刚开始的UGC，到早期用户上传到专门做短视频的机构，再到Tik Tok、Aauto faster等短视频应用的迅速崛起，最后连电商平台、社交平台都争相加入短视频元素。毫无疑问，短视频已经成为互联网很多领域的平台，成为内容创业者非常重视的传播方式之一。
近年来，包括腾讯， 阿里，今日头条、微博在内的企业和平台都将短视频作为核心策略之一，希望提高平台用户的留存率、活跃度和浏览时间。为了抢占这个“高地”，我们不惜重金投资。比如，腾讯和今日头条给了10亿元补贴原创和短视频内容创作者，百度给了短视频制作者100亿元，阿里用20亿元支持短视频内容创作。
短视频对平台和创作者来说都是一个很好的起点，它的创作成本和门槛不高，也没有天价的版权费。理论上讲，只要内容质量足够高，回报率是非常可观的。另外，网络越来越方便，WIFI无处不在，5G时代即将到来。短视频已经成为移动互联网中非常重要的内容形式，在社交平台中取代图文内容的潜力巨大。
短视频被形容为“有毒”，因为它们对用户的吸引力很大。如果说短视频是一种“精神毒药”，那么短视频炫富的“功效”大概更强。当然，这种强大的吸引力有利于平台用户活跃度的提升，活跃度提升流量的增加可以给创作者和平台带来实实在在的利润。这也是创作者热衷于制作此类内容，平台允许此类内容存在的重要原因。
但炫耀短视频的结果是催生了批量售卖视频的产业链，严重影响了用户的三观，甚至被不法分子利用。例如，2019年底，河源， 广东，警方抓获了一个冒充富婆的诈骗团伙。该团伙利用炫富视频在网上包装自己为“白”，诱骗受害人投资。也有一些pUA“培训机构”，老师利用视频炫耀财富，骗取受害者信任，进而实施犯罪。
虚假炫耀财富的短视频已经成为一种趋势，并形成了产业链，这不利于互联网的健康发展，也损害了社会诚信观念，尤其是对未成年人而言。现在出现了未成年人模仿炫耀财富的短视频，这种简单的处理可能会产生暴利和诈骗，会让年轻人觉得很容易不劳而获。此外，这种低成本的欺诈行为已经蔓延，将对互联网上的内容创作质量产生负面影响。
炫耀财富的短视频的存在自有其合理性。如果能用好，是激发用户活力的好方法。但现在，炫耀财富的短视频可能都是假的，更别说内容创作了。让用户着迷的炫富短视频背后，可能只是渴望金钱的普通人，也可能是被诱惑上钩的罪犯。没有认真创作内容的初衷，加上一些不纯的目的，短视频就失去了意义，甚至成为互联网中的有害因素。
炫耀财富的短视频之所以能走红，引起普通用户的效仿，与平台的默许有关。但对于炫耀财富的短视频，创作者要更认真，平台要控制“默许”的程度。因为炫耀财富的短视频是一把“双刃剑”，一方面可以让平台增强用户的活跃度，给用户带来娱乐体验；另一方面，定制化的短视频炫富、大规模售卖，可能会损害平台形象，也可能对整个短视频领域乃至互联网行业造成不可逆转的伤害。
