发布时间：2024-1-20 分类： 行业资讯
2019年即将结束，盲盒肯定会在今年最热门的产品中占据一席之地。无论是微博、小红书等社交媒体，还是36Kr、胡雯等知名媒体，关于盲盒的信息铺天盖地。上一次出现如此壮观的场面是在2017年网上抓娃娃盛行的时候。从娃娃机到盲盒机的更替，本质是主要消费群体的迭代。
抓娃娃时代的发展
娃娃机最早诞生于20世纪20年代的美国，但当时的机器主要是用铲子铲糖果，20世纪60年代才传入日本。改良后，铲子变成了爪子，糖果被娃娃代替，形成了今天抓娃娃的格局。
自20世纪90年代台湾引入中国大陆以来，娃娃机就在电玩城大行其道，因为2016年移动支付的出现开启了娃娃机2.0时代，遍布商场、影院等热门区域。2017年互联网直播和物联网技术引入后，出现了娃娃机行业的高潮。短短3个月，就出现了100多个在线抓娃应用。用户可以通过手机App远程控制娃娃机，娃娃被抓后由操作人员打包送回家。
线上抓娃娃App爆炸后，受到了90后和00后的追捧，因为它的便捷性和品类远比传统的线下娃娃机丰富。猎豹大数据显示，抓娃娃的核心用户是二三线城市18-24岁的女性。
盲盒时代的崛起
盲盒，顾名思义，代表“看不见”，也就是说，盒子里娃娃的形状不能从外面判断。只有当你买了这个盒子并打开它，你才能知道它是哪一个，所以盲盒充满了不确定性。
有人认为今年盲盒成功的原因是盲盒自身的惊喜感和收藏属性让人“上瘾”，也有人将盲盒的走红归因于90后年轻一代消费观念随着消费体验的升级而发生的变化。有些人甚至认为，盲盒之所以受欢迎，是因为它刚刚站在新零售行业。
作为“Z世代”(1995年至2009年出生的人)，他们也被称为互联网一代和互联网一代，已经成长为潮流和文化市场的主力军。二次元、轻价值、低Ip、低入坑门槛、娱乐化、新零售、共享交易等社区游戏，充分挖掘Z世代消费潜力。根据天猫2019年8月发布的《95后玩家剁手力榜单》，在1995年后最“烧钱”的爱好中，万超手工排在第一位。
娱乐新零售市场的发展
其实，无论是抓娃娃还是盲盒，对消费者来说都是一种体验和娱乐。对于商家来说，过去电玩城的“轻* * *商业模式”已经不复存在，变成了更有价值的“娱乐互动新零售”。传统零售注重交易，新零售更注重体验。在抓娃娃的消费过程中，盲盒，消费者有一种娱乐体验，有着其他消费形式所没有的备的未知和刺激感，这也是他们能够快速获得大量高粘性年轻用户的原因。
可以说，新消费者带来的新逻辑正在改变主流消费模式，零售娱乐逐渐成为主流。在此背景下，大量企业开始布局新零售娱乐。例如，深圳市乐唯科技于2011年进入移动社交领域，并于2012年推出了自主研发的社交软件对面App。因其新颖的娱乐社交理念，在短时间内聚集了数百万用户，赢得了资本的青睐。截至目前，累计用户数已达1.2亿。2017年，乐唯科技CEO 周聪伟，看到新娱乐零售的机会，带领团队快速进入新娱乐零售市场，融合社交和娱乐，并结合物联网和直播技术，先后推出线上抓娃娃平台和线上扭蛋平台，打造多元化的新娱乐零售矩阵。基于年轻消费者的需求，乐唯科技有限公司于2019年推出了在线盲盒机和潮流游戏玩家交流平台。据悉，除了开发新的零售应用，乐唯科技还计划与更多原创Ip设计师合作，打造一系列年轻消费者喜爱的盲盒。
Z世代已经崛起，将不可避免地主导整个消费市场。只有关注年轻一代的需求，了解他们的想法，有效利用大数据，全面升级销售方式，娱乐和新零售的道路才会越走越宽。
