发布时间：2022-8-22 分类： 电商动态
文字| 曾响铃
来源|科技说明书(香菱0815)
狮子可能会打瞌睡，但它们不会永远睡觉。
2019年11月7日，百度Q3财报发布，Q3总营收281亿元，超预期。收盘后，百度股价迅速上涨7%以上，百度取得不错的成绩。
之前也有QuestMobile发布的《2019中国移动互联网大报告》的数据。数据显示，百度用户数已超过10亿，移动终端渗透率为88.4%。这一卷，连同阿里和腾讯，仍然坚定地站在第一梯队。
在用户时长方面，根据questmobile 9 9月份的数据，BATT占全网用户时长的70%，百度应用的表现同样出色。
除了体量大、占用用户时间长之外，百度移动生态也持续呈现强劲增长态势。根据百度， 9月Q 3财报披露的数据，百度APP日活跃用户数达1.89亿，同比增长25%；百家号账户数量达到240万个，同比增长57%；百度智能小程序活跃用户数2.9亿，同比增长157%。
这可能是大多数人都没有想到的。
但显然，一切都在快速增长，百度移动正在“抬头”。
查漏补缺，百度三条赛道的“头部效应”开始显现
百度移动在Q3的表现如此亮眼，意味着其对移动的头部效应正在形成。
所谓头部效应，就是通过观察判断，抓住价值高、优势大的头部，然后从小头走向大头。所谓头部，是指赛道中价值高、优势大的领域。头部对面有肥尾(高值低优势)、小山丘(高优势低值)、沙漠(低优势低值)，对应百度： APP相关业务后如下图所示
从这张图中，我们可以清楚地了解到百度移动终端是如何形成头部效应的，具体体现在三个方面：
1.百度的内容体系逐渐形成，使内容聚合的“肥尾”向“头”靠拢
在百度以往的内容信息系统中，聚合内容价值高但没有高优势，属于肥尾领域。
毫无疑问，高价值，“百度，你就知道了”是最好的证据，中国网民几乎离不开百度；没有高优势是因为百度此前的内容依赖外部抓取。移动互联网时代，由于App信息的孤岛效应，百度能够获得的外部内容越来越少，其内容优势自然减弱。
然而，随着百家号和百度，好看视频的快速增长，百度新内容系统具备了自我造血的功能，其形式也从依赖外部转变为内部制作与外部抓取相结合。截至9月30日，百家号的账号数达到240万，同比增长75%，百家号的内容分享、点赞等数据也涨了不少，互动性更强；截至6月，好看视频月用户近7000万，全国小视频月用户1600万，让百度内容体系有了活源，变得日益丰富和优质，优势逐步提升。因此，百度内容系统不断从肥尾向头部靠拢。
2.智能小程序开始发力，让信息服务把“小山头”分发给“头”
如果说百度自建内容体系已经完成了信息服务向聚合和链接轨道上的“头部”的汇聚，那么智能小程序生态的创建则意味着它向信息服务分发轨道上的“头部”运行。
在没有百度智能小程序之前，百度通过搜索(先搜索)向用户展示的信息服务赛道有绝对优势，但搜索到的信息和服务并没有形成百度的闭环，比如用户搜索最近上映的电影有哪些？在寻找答案后，你必须通过其他渠道购买电影票。百度更多的是接收信息，后期的服务环节充满不确定性。
但是，有了百度智能小程序，用户直接通过百度搜索获得服务，百度作为连接器的价值大大释放。比如最近有哪些电影是同一批用户上映的？百度不仅能提供准确的答案，还能直接提供购买电影票的小程序，从而一站式满足用户需求。
目前，百度智能小程序月用户数为2.9亿，同比增长157%。随着百度，智能小程序生态的创建，百度在信息服务分销领域已经从“小山丘”向“龙头”迈进。
3.补充信息流，强化百度搜索赛道的“头部”优势
自建内容体系和智能小程序是百度“查漏补缺”，而在搜索领域的持续发力和信息流的弥补，则帮助百度在搜索赛道上强化了“头部”优势，顺应了当下趋势。
无论是pC时代还是移动互联网时代，信息和服务的聚合和分发都是极其重要的。百度APP全面承担百度，的搜索能力，同时补充信息流，使搜索和信息流互补。前者可以满足用户的精准搜索需求，后者可以主动智能匹配用户的潜在需求。实现1 1 > 2让用户体验更好，同时巩固了百度APP在信息服务聚合和分发赛道的领先地位。虽然中国广告市场已进入调整期，但百度在线营销业务仍环比增长6%，表现良好。
综上所述，正是百度APP在三条赛道上的不断发挥，才使得百度移动生态的头部效应形成今天。
正反馈，“头部效应”助力百度APP释放潜力
百度移动生态形成头部效应后，未来可期。
一般来说，在赛道上形成头部效应后，你会得到积极的反馈。——小优势会带来更多的资源，更多的资源会带来更高的收益，可以支持你投入更多的资源，继续扩大你的优势。外部结果是快速增长，内部结果是进一步释放生态潜力，促进生态发展，表现在三个方面：
1.缩短实现路径，让创作者简单实现
众所周知，内容平台由于一开始的流动性有限，一般都是靠平台补贴来支撑的，但是补贴是无法持续的，所以内容变现生态非常重要，百度的内容生态也是如此
在没有百度智能小程序之前，很多内容创作者在实现商品导购时需要跳转到其他平台，转化率特别低。然而，百度智能小程序的出现缩短了创作者的实现路径。
以“发明迷”为例。作为一个原创的科技短视频媒体团队，他们经常制作视频来发现“民间黑科技发明”，并发布在百家号和腾讯的视频上。由于许多粉丝在观看视频后会寻找产品来购买视频内容，该团队在微信官方账户上推出了一个商品商城。
在没有百度智能小程序之前，很多“发明爱好者”通过百度搜索或观看视频后需要跳转到微信官方账号进行购买《购买路》路径长、操作复杂、转化率低，但有了百度智能小程序商城，作为“发明爱好者”的用户搜索或观看后就可以直接购买，缩短了购买路路径，提高了转化和实现效率。比如某段视频介绍防滴洗发水后，通过百度智能小程序推广，这款单价199元的洗发水套装很快就卖出了100多套。
2.服务搜索是直接的，使搜索更有价值
众所周知，百度搜索推广是其收入的重要来源。过去，服务提供者在百度，通过投放广告获取流量，用户在百度通过搜索获取服务信息，然而，用户和服务提供者本质上仍然是分离的，没有直接联系。但有了百度智能小程序，服务商可以直接与用户连接，让百度搜索更有价值。
比如搜索关键词“Happy Cake”时，会有很多以往其他烘焙品牌的广告链接。但“快乐蛋糕”百度智能小程序上线后，支持直接搜索品牌词，用户只需搜索“快乐蛋糕”即可第一时间看到品牌官网小程序进行消费。相关数据显示，自6月底上线以来，小程序的流量和销量均有所增长，与9月份的8月份相比，流量环比增长75%，获客效果非常明显。
3.打造一站式“消费”，让用户体验更好
在某种程度上，搜索(以不同的形式)是一种持续的需要，问你是否不懂是人们获取信息最方便的方式。
百度自有内容体系的打造和百度智慧小程序生态的成长，正在为百度用户打造“信息服务消费”的一站式体验，让用户在百度APP上轻松完成从搜索到查看再到消费购买的信息/服务全流程，提升用户体验。
百度，凭借在搜索领域的头部优势，通过抓住用户只需要“获得客户”，然后利用完善的移动生态系统“留住客户”，成功打造了流量闭环。
事实上，头部效应的形成为百度移动终端的生态内部释放潜力提供了驱动力，内部生态的进一步发展为百度APP保持“头部”地位提供了支撑，从而形成良性循环。
写在最后。
种种迹象表明，百度移动正在回归pC端，“头部效应”开始显现。
在移动互联网领域，百度APP在信息和服务的聚合和分发方面仍然是大家熟悉的百度。
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曾响铃
1钛媒体、品图、大家是产品经理等众多创投科技网站的前十作者；
虎啸奖高级评委2名；
3作者：【移动互联网新常态下的商机】等畅销作者；
近十位杂志投稿人，其中4位《商界》 《商界评论》 《销售与市场》；
5钛媒体、36kr、虎嗅， 人民日报客户端、The Paper等近80位专栏作家；
6“脑艺术家”(脑工匠)的概念演变成“自媒体”，成为一个行业。
7现为“今日头条问答签约作者”，多家科技情报公司的传播顾问；
