11月6日来自Chuangye.com的消息显示，中国已成为全球增长最快的奢侈品消费市场。2018年，中国人在国内外的奢侈品消费达到7700亿元，占全球奢侈品消费总量的三分之一。到2025年，奢侈品消费总额有望增至1.2万亿元。2012年至2018年间，全球奢侈品市场增长的一半以上来自中国“轻奢”像MK、蔻驰这样的品牌，售价1000元，占据年轻消费者和更大的市场。据悉，仅MK和coach就占据了轻奢， 天猫品牌箱包市场近一半的营业额

来自美国、面向中国市场的轻奢品牌MichaelKors正计划向“前任”蔻驰发起一场“战争”。这两个与“轻奢”价格相近、风格相同、定位相同的美国品牌，分别属于两个奢侈品集团；轻奢， 中国快速扩张的消费市场正在成为奢侈品巨头财务报告中不容忽视的利润增长点。

“攻击者”MK火速赶往天猫，双十一，并推出1400多款产品参与活动。主页甚至挂了一张“低至2折”的海报；一个原价6200元的包包，经过一系列折扣后，售价仅为1920元，甚至低于比价网站上2480元的“史上最低价”。蔻驰也不甘示弱，还贴出了低至20%的醒目广告。

“中国轻奢\"一哥”的称号，意味着每年会给品牌带来数十亿甚至数十亿的收入，这也让两个品牌之间的竞争越来越激烈。7月，MK宣布吴磊和宋祖儿成为大中华区；代言人，同月，蔻驰签约中国，人气颇高的名模刘雯，为代言人。随后，蔻驰在8月经历了“t恤事件”，在中国市场的品牌形象迅速下滑，刘雯单方面宣布解约。MK追求胜利，9月11日宣布天猫官方旗舰店盛大开业；10天后，低谷中的蔻驰也进入天猫，开始试运行。

一系列针锋相对的动作，说明竞争越来越激烈。

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