发布时间:2024-3-7 分类: 行业资讯
10月21日凌晨,双十一预售正式开始。这一天是淘宝,的资格赛直播,也是双十一前我们最后一次看转播商的“不朽架子”。
20日晚,各家广播公司已经在各种渠道进行了大力宣传。薇娅买了微信朋友圈的广告位,而李佳琦连续两天让他的“MM”们帮他登上微博热点。也有更多的卖家在手机屏幕前观看自己的直播“好剧”。谁能成为晚上双十一预售的第一名?
(知瓜数据——直播房源分析——热门直播)
(知瓜数据——直播房源分析——热门直播)
据智冠直播数据分析,截至21日,李佳琦在淘宝直播实时热度榜排名第一;直播间观看人数最多的是薇娅,在线观看人数达到3811.72万。
在一个直播间里,3000多万人抢着要几万到几千不等的货,紧张得我一路看着这两场直播,差点丢了花圃最后的名额。
当晚近10万个直播房间灯火通明,与去年的预售相比。今年预售首日,淘宝直播带动涨幅超过15倍,1.7万个品牌通过热门营销渠道淘宝直播大赚一笔。
面对如此火爆的局面,一边是充满诚意的品牌方,一边是蓄势待发的消费者。为了追上流量和用户,更多的主播为了双十一的大饼,打出了一天播两场的劳模精神。
一个
双十一星也来了
客厅gr
我们如何才能在成千上万的直播中脱颖而出?从转播商名单中可以看到,前十名中,不仅有流量转播商,还有明星主播。
(知瓜数据——播主排行榜)
在几个月前李湘,王祖蓝等明星尝到直播带货的甜头后,越来越多的明星跳进了只涨不退的红海,这逐渐加大了薇娅和李佳琦的压力
“如果你今天不直播,可能你的粉丝会被其他9999场直播吸引,第二天她可能就不会来看你了。”李佳琦曾经告诉媒体。尽管粉丝数量已经超过900万,但李佳琦仍然感到不安全。
以明星进入电商直播为例,传统意义上的明星意味着流量责任,他们的粉丝数量往往是一个普通网络名人的数倍,更不用说他们的影响力了。
但从带货能力和直播间的效果来看,明星流量未必能获得足够的“刺激”。
据统计,截至10月23日,李湘共有50场直播,粉丝153万;自5月24日王祖蓝进入淘宝直播以来,已有16场直播,粉丝仅39.8万人;作为淘宝,直播的新人,杨迪已经近半个月没有直播了。23日的数据能进入热门直播间前10名并不容易。
(智冠数据——23号热门直播房排名)
(智瓜数据—— 杨迪23号客厅分析)
据杨迪23号直播间分析,12个商品,30分钟间隔值进店平均转化率为1272.5,略弱于其他头部转播商。
(知瓜数据—— 杨迪23号直播机房详情)
但是对于明星来说,他们的知名度和影响力相对于流量播报员来说是比较持久的,所以商品的转化率也会提高,不会降低。
2
网络红人
换个货锚容易吗?
面对双十一,明星、流量播报员、网络名人都展示了十八般武艺,预热全网,各种方式帮扶明星,只为获得更多更好的流量。
如今,网络名人不仅仅是在微博上做吸粉改造。今年,网络名人也转移了立场,和粉丝一起加入了淘宝直播的阵营。
悉尼、张大奕等红主播都来自同一个地方——微博。他们的风机运行能力惊人,形成了成熟的风机运行体系,是真正的KOs。
(智冠数据——热门直播房排名)
双十一预售活动当晚,“林更新\" 张大奕,直播”话题直接登上微博热搜第一名。第一代网络名人和影视演员同框,引起了不小的热议,也动摇了摸清外面流量的好奇心。可见,红人对活动的敏感度和营销理念确实非同一般。
雪梨也被邀请进入,品牌发言人金秀贤和朴敏英是她的客厅客人。明星是红人直播间的亮点之一,但核心是“货”。
说起红人的直播,谈论最多的就是他们强大的站外宣传和导粉能力。随着直播的增多,他们对淘的剧有了更深的理解,各有各的亮点。
三
看着数据
淘宝直播市场数据
想了解淘宝直播的市场数据,了解博主的直播细节,掌握双十一前门店直播的操作技巧?
智瓜数据是淘宝专业的直播数据分析平台,拥有最先进的直播数据分析系统,商家、机构、主播都能为您提供专业有用的数据分析,帮助您优化运营和投放。
(知瓜数据——热门直播房名单)
(知识瓜数据——热门商品——带货主播分析)
(知瓜数据——播主货能力分析)
知瓜数据官网:
http://www.zhigua.cn/?chl=tui
在线登录了解新版本期间的甜瓜数据
你可以享受高级会员
活动将于10月27日结束