扩大到多元化的音乐消费场景可能是网易云音乐下一阶段的主旋律。

LOOK直播登上音频直播第一阵容后，另一款歌曲产品“音程”也正式登场，成为面向年轻人的歌曲共同体，将全面升级“声音计划pLUS”，在未来投入2亿资金和资源，3年内培养100名音乐新星。

网易云音乐并不是唯一一个瞄准歌曲市场的玩家。包括阿里从去年开始推出鸭子、鲸鱼两种歌唱产品，以及腾讯从2014年开始部署的国民歌。以前的网络音乐三巨头在歌唱市场再次相遇，在网络歌唱市场上再现“三国杀”的话题也引起了关注。(威廉莎士比亚，《北方执行》(Northern Exposure)，歌曲)。

作为腾讯音乐的老对手，网易云音乐阿里和阿里对歌曲市场的攻击会出现新的变局吗？

01网络歌曲家的诱惑

互联网和阿里进入在线歌曲市场，版权不足、用户不足、流量不足、在线歌曲市场也几乎不缺乏诱惑。(威廉莎士比亚，Northern Exposure，网络歌曲)。

第三方数据研究机构维达咨询在《2019年度95后用户K歌洞察报告》年公开了2019年国内网络歌曲市场用户规模超过3亿，95年以后成为主流用户群体，持续稳定增长的数据。

展望研究院在《中国KTV行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》也对中国网络歌曲市场进行了数据分析。2019年，网络卡拉ok用户占网民总量的53.6%，使用年龄主要为20 ~ 29岁，占全体用户的64.5%。

除了庞大的年轻用户外，网络歌曲家的市长/市场《钱景》也不容忽视。

可以参考腾讯音乐2020年第一季度财报资料。第一季度销售额为63.1亿韩元，同比增长10%，其中在线音乐付费用户为4270万人，同比增长50.4%。但是在线音乐服务远远高于总销售额的增长指标，并且没有改变腾讯音乐的收入结构。由在线练歌房和直播业务组成的社交娱乐服务仍然占总销售额的68%。

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