发布时间：2023-8-10 分类： 电商动态
有的人谈恋爱是为了看颜，有的人谈恋爱是为了心不在焉，有的人只需要听听声音就能安于生活。
在奥斯卡最佳原创剧本电影《Her》中，男主持人西奥多和女主持人萨曼莎(非人类，只是电脑操作系统中的一个女声)之间的爱情是从声音开始的。萨曼莎沙哑而低沉的声音陪伴作家西奥多度过了许多孤独而空虚的时刻。虽然他们从未见过面，但他们从声音中对彼此充满了想象。
在热闹的城市生活中，每个人都在大声说着什么，每个人都想有人真诚地和他们交谈，但很少有人在用心表达和倾听。所有的“声控”都要有经验。生活是由声音建构的，过去是由声音回忆的，对方的孤独、漠漠、激情和欲望是由声音发现的。也许“理解”和“陪伴”是声音的价值之一。
所以想挖掘声音价值的人不在少数。最近抖音增加了语音直播交友的功能，公会主播将抖音升级到最新版本，然后这个版块就可以打开了。抖音回应称，该版块目前处于测试阶段，目前只支持安卓，不支持iOS，内部测试名额有限。
在网上获客成本越来越高后，‘耳朵’成为了新的流量入口。如今的头条内容型产品并不缺流量，但在社交道路上却一直走得不好。那么，抖音内测的现场音频交友版块能用声音打开社交大门吗？
视频直播已经成为一种风气。为什么抖音要瞄准语音直播业务？
据新浪，目前介绍，抖音的语音直播入口与此前的“视频直播”位于“直播”功能区。根据内测版本，这个功能区有三个选项卡：视频直播、游戏直播、语音直播。相比视频、游戏直播，语音直播的功能区要简单得多。
抖音用户“热心市民”发布的视频显示，抖音语音直播入口位于“直播”功能区。语音直播开始后，主播可以回答连麦如果观众申请连麦太多，主播可以点击创建聊天室。目前聊天室有8位观众，支持8位观众同时在线聊天。
事实上，荔枝、喜马拉雅，蜻蜓FM、网银云音乐等音频公司都在开展语音直播业务。语音直播是喜马拉雅，除有声书外的主要收入来源，今年网易云音乐的商业化重点是语音直播和视频直播。
说到视频直播，抖音的成就有目共睹。据新京报报道，2019年抖音营收为500亿元，其中视频直播占比超过200亿元。具体到案例，就拿疫情期间抖音的一场‘云迪斯科舞’来说，主播就能赚200万元。也因为直播在抖音，的兴起，伴随而来的网红公会、直播带货等商家也是蒸蒸日上。以短视频起家的抖音，已经成为视频直播的气候。为什么要针对语音直播业务？
首先，我们来看看语音直播的特点。与视频直播相比，语音直播更有故事性，因为用户是为了语音传达的故事而来，而不是语音。谁不喜欢听故事？《人类简史》曾经说过，故事是人类社会合作的重要力量，所以人类对故事永远不会厌倦。毕竟看脸看腻了，听故事永远听腻了，这也是真正有才华的语音主播能持续吸引用户的原因。
另一方面，语音直播的用户互动性更高。与视频主播相比，语音主播所在的‘CV’圈粉丝非常活跃，愿意与主播互动，情感相连。此外，基于语音形式，可以衍生出很多UGC语音游戏，荔枝推出了‘声卡’、‘和朋友一起玩’、‘听声音找朋友’等多种形式。而且语音场景覆盖范围更广，听直播语音的用户可以更好地睁开眼睛，将语音内容带到任何地方，比如上下班、玩游戏等。在他们无法观看屏幕的碎片化时间里，声音具有更强的穿透能力。
还有一点就是语音直播的内容更有沉淀价值。基于语音内容的叙事性和陪伴性的特点，本质上不是一个节目，而是一个节目内容。所以直播内容比视频直播更适合回放，形成长尾价值，生命力持久。
除了语音直播本身的优势和特点外，另一个非常重要的一点是，抖音从未放弃在社交领域的努力，虽然抖音本人回应称，测试语音直播交友功能是因为在疫情期间，他希望丰富和完善直播功能。普通用户可以更好地交流，获得更好的内容，丰富自己的精神生活；中小企业可以更好地与客户沟通，提高交易转化率。不过在我看来，语音直播可能不是终点，背后的意图是‘交朋友’。
从内测版本也可以看出，抖音现场语音直播的交友版块的直播间只有8个观众席。与其他语音直播相比，抖音的语音直播应该强调‘社交’功能，希望在用户之间建立更深层次的联系或强大的社交关系。
俗话说，缺什么就缺什么，当今社会领域缺少头条让其非常苦恼。无论是闪烁还是飞聊，似乎都没能形成一定的影响范围。到目前为止，抖音仍在为两者输血。目前这两款产品都无法支撑起今天头条的社交幻想。
抖音讲述了一个新的社会故事，如何运用想象力进行良性的社会互动。
现在，在抖音悄悄上线的语音直播交友版块已经没什么风了，但已经作为主播进行了测试招募，预计很快就会全面上线。虽然测试版只有8个观众席，但如果测试结果可以接受，观众席也不会有问题。
今年年初，抖音发布《2019抖音数据报告》，报告披露了抖音：最新成绩单截至2020年1月5日，抖音日活跃用户数已超过4亿。活了4亿天的抖音，从事的是交通事业。从短视频到直播再到语音，抖音一直在考虑如何衍生新的实现手段。
从声音来看，其实变现潜力也是非常可观的。首先是通过硬植入和广植入来实现，这是最直接、最直观的实现方式。借助今日头条，抖音可以通过大数据画像为用户推送精准广告，进而实现与主播共享。其次是深度内容绑定，未来广告主可以与优质创业者形成双赢，将广告与合适的内容直接融合，形成价值的纽带，这也需要一定的成本，但这是未来的趋势，未来音响行业的MCN肯定会诞生。在UGC互动营销传播方面，由于语音用户在UGC层面的参与性和互动性更强，具有满足情感需求的吸引力，商家有着无穷无尽的整合机会
然而，如今的头条部门并没有止步于流量业务，而是一直在探索如何与用户产生并突破更深更牢的关系链。从这个动作来看，在社交领域，今天的头条还是有期待的。
回顾其他互联网大佬，百度在人工智能方向越走越远，阿里电商、阿里云越做越好。腾讯社交和游戏a
今年1月，国内最大的UGC音频社区荔枝在美上市，荔枝两年前转型为语音直播，其IpO也让整个音频市场重新审视。然而，内容形式决定了市场规模。语音这种内容形式的市场容量，是视频市场无法相比的。毕竟CV圈到现在似乎都处于小众状态。
这一次，我尝试用语音进行社交，想结交现场语音朋友。相比荔枝、蜻蜓、喜马拉雅，网易云音乐，抖音可能更有平台优势。不用说，在流量和内容方面，甚至在主播方面，抖音可能有全网最强的MCN组织做输出。
不过，从目前的情况来看，抖音开通直播语音交友版块的重点似乎不是直播语音，而是社交互动。由于Flash、Fly Chat等这些单一产品社交不成功，不如在抖音，做实验，让用户在抖音，多聊天，或者组队在聊天室一起玩游戏，这显然比单独做一个产品来尝试社交便宜。
而且，就像抖音自己说的，现在正处于疫情当中，正好可以培养用户的习惯，将来甚至可以在语音教培办公室做点什么。另一方面，通过语音直播，为飞聊、flash乃至未来的社交产品积累经验、提供数据分析，有助于整合今天整个头条生态的发展。
然而，抖音通过语音直播交朋友也不是没有问题。
在内容红线之外，抖音在交友时需要考虑用户体验
按照今日头条的算法逻辑，它其实更适合做基于内容的产品，更适合为用户精准分发推荐内容，这也是为什么像抖音、今日头条这样的app能大有市场的原因。但是这些本质上是在测试用户的需求而不是挖掘用户的需求，所以底层用户的需求很难把握，这也是今天的头条短期内在社交生活、游戏、办公等方面不理想的原因之一。
所以在用户体验方面，抖音可能忽略了一点：——大部分抖音用户只想在抖音，刷视频，而抖音让整个App越来越复杂臃肿。做一个‘超级App’是每一个互联网巨头都想实现的目标，但是当一个App中的功能越来越多的时候，就会越来越偏离最初的样子，最终就会不一样。所以很多网友会说“* *变了，和以前不一样了”。
其实这样的用户心理并不难理解。人性有懒惰的缺点，不容易改变习惯，跳出舒适区，App的使用也是如此。即使App只改变界面，很多用户也需要适应一段时间，找到正确的功能入口。
所以这一次，抖音推出了直播语音交友功能，可以为自己在社交领域的尝试打开一扇新的大门。另一方面，它必须考虑如何在产品功能和用户体验之间找到平衡。
最后，色情从来不是直播的出发点，但直播却为这些违法内容提供了温床。抖音未来想做一个相对更神秘的语音直播，内容审核是决定语音直播能走多远的红线。
